Искате ли да купите износена фестивална гривна за 3500 евро? „Искат да вдигнат шум“ | Новини на RTL

Луксозната модна марка Balenciaga представи „Raver използва гривна„Миналата седмица в Париж. Гривната е като фестивална гривна, която е била на китката ви от дълго време, с „износен“ вид.“Нова„Разпродаден е и един вариант, който е 4500 евро.

Бандата предизвиква фурор онлайн. Instagram акаунт“културенТя публикува снимки на различни музикални групи, а в коментарите имаше учудване. „Защо не отидете на фестивала?“, пита някой. Други наричат ​​групите „боклуци“ и „неприемливи“ и казват, че „светът е малко полудял“.

Освен това изглежда, че над 3000 евро е много скъпо за каишка, която почти се разпада. Как го виждат експертите? „В този случай цената е напълно различна от това, което е“, казва Хуго ван ден Хорк, рекламен стратег във Everybody Loves Penguins. „Хората го купуват заради външния му вид, изглежда изключително и скъпо. Освен това отговаря на нуждата от статус. Богатите хора могат да покажат това на останалия свят.“

Провокация и шок

Ван ден Хърк казва, че да бъдеш изненадан от цената на „опърпан“ артикул е точно намерението. „Те винаги търсят тази „функция“, също и в рекламите си.“ И какъв е този край? Помислете за рекламна кампания, в която децата се снимат с пухкави играчки в SM дрехи и обувки, които се носят до точката, в която вече не са нормални, казва ван ден Хурк.

„На ръба на приемливото е. Често се вдига шум, но те това искат.“ Ако след това носите дрехи или аксесоари от марката, вие се представяте като „бунтар“ и „за разговори в града“. „В крайна сметка това е за малцината щастливи, за новото поколение. Толкова е страхотно за тях, че си струва парите.“

Носени фестивални панделки

Носеният колан ни напомня за млади хора, носещи фестивални колани по време и след посещение на фестивала. При тях износеният „вид“ на колана се дължи основно на няколко дни купони, а ако продължат да го носят със седмици, това се дължи на изминалото време.

Но защо не просто „нормална“, евтина фестивална гривна? Версията на Balenciaga е професионално „изтъркана“. Отнема един ден работа, може да се прочете на сайта на марката и може да бъде закупен само при поискване. Името на марката „Balenciaga“ е бродирано на каишката, където обикновено бихте видели „Lowlands“ или „Pinkpop“.

Всъщност можете да го видите като икона“, казва Хосе Теунисен, директор на Амстердамския моден институт (AMFI). „Чрез носенето на марка се формира един вид общност.“ Тъй като името на марката е ясно видимо, вие доказвате, че принадлежите към общността на хората, които също носят тази марка. „И всичко може да попадне под това.“ Както и фестивални гривни.

Ежедневни предмети

Продукт като фестивалната гривна, която всъщност е „ежедневна“, не идва от нищото. Balenciaga се занимава с това от известно време, като преди това правеше износени обувки и пазарски чанти.

Скъпите марки правят всичко възможно да се свържат с младите хора, обяснява Теунисен. Старите и класически марки, като Chanel, не са много привлекателни за тях, защото младите хора в днешно време намират други неща за по-важни като форма на лукс. „Не става въпрос за дамска чанта или скъпи кожени обувки, а за чифт маратонки.“ Експерти твърдят, че по-евтините и „обикновени“ неща, които младите харесват, се прегръщат от луксозни марки като Balenciaga.