От Freak Funk до библейски текстове: Купища изрязани календари в магазина

Откъсващите се календари са стабилен продукт, което се доказва от продажбите и разпространението през последните години. „Всъщност не виждаме никакъв спад в това“, казва Маринке Бордис, продавач на календари в книжарница Schiltema в Амстердам. В Scheltema те продават приблизително еднакъв брой щанцовани календари всяка година. „Тогава трябва да мислиш със стотици.“

Говорител на компанията майка Audax казва, че Bruna и Ako имат набор от 218 различни календара тази година. През 2022 г. и двата магазина са продали над 100 000 откъсващи се календара.

В издателство Comello тиражът се е увеличил с 5 до 10 процента спрямо миналата година, казва директорът Денис Бък. Те произвеждат, наред с други неща, пресечени календари за Romag и Pieter van Straaten.

В издателство Интерстат тиражите се увеличават с няколко процента спрямо миналата година. „Всъщност е доста стабилно и предвидимо, има промени в предлагането, но няма големи тенденции“, казва Джак Янсен, директор продажби в ImageGroup Holland, част от която е издателят Interstat. Interstat произвежда, наред с други неща, изрязани календари за Loesje и Freek Vonk.

Офертата е в процес на разработка

„През последните години беше добавено огромно количество доставки“, казва Янсен. „Има много списания, които са започнали да произвеждат календари за откъсване за своите читатели. Има много доставчици, които предлагат на пазара само един календар, което прави пазара много фрагментиран.“

Според Янсен е важно да се откроите, като се обърнете към широки целеви групи. „През последните години свързахме много изрязани календари с известна личност или радиостанция. Помислете за Radio 10, но също и за хора като Freak Funk и други, които имат добра история.“ За запазване на това име се заплаща лицензионна такса.

Изрязаните календари с цитати или карикатури са много популярни, според Бък. Помислете за Rumag, който има акаунт в Instagram със същото име, но също така има Darum, 365 Dagen Succesvol и Evert Kwok.

Поглед към най-популярните изрязани календари на уебсайтове като Bruna и Bol показва, че Peter's Zeurkalender, Fokke&Sukke, Positive Sayings и Loesje са любими на потребителите. Има и досадния календар на Петър в горната част на Scheltema.

Продължаваме да ги купуваме

Фактът, че хората имат скъсан календар, висящ в домовете си, е свързан с няколко неща. Според Janssen продуктът е самодостатъчен. Той се връща всяка година и приканва хората да донесат същия календар в домовете си отново за Нова година. „Хората са създания на навика.“

Освен това цената пасва добре на вашия бюджет за подаръци. Това е подходящо през периода, когато се празнуват Синтерклаас и Коледа. Цената рядко надхвърля 20 евро и е средно между 16 и 18 евро. „Това е класически декемврийски подарък и допринася за стабилността на продукта“, казва Янсен.

Годишна сесия

В крайна сметка скъсаните календари са временни продукти, което означава, че трябва да бъдат продадени и използвани бързо. Но промяната на курса в последния момент за ново марково издание не е опция. „Магазините купуват въз основа на числата от миналата година и ние базираме производството си на това“, казва Янсен.

Магазините купуват щанцовани календари в началото на годината, казва Бък. „Ще предложим първите календари за 2025 г. в магазините от средата на януари.“ След това те могат да бъдат намерени в магазините от август. Но колко продукти всъщност се продават в магазините, се знае едва през новата година. Това е цикъл, който се повтаря всяка година, казва Бък.

Разпределения и разходи

Трудно е да се знаят цифри за това колко изрязани календари се отпечатват общо всяка година. Но Интерстат би искал да сподели някои числа. Странното в този дифузьор е скъсаният календар на Loesje. Разпределението му е 26 000 бр. Но може да има големи разлики между скъсаните календари, казва Янсен. Например, минималното разпространение на сълзите календари в Interstat е около 2500 броя.

За да направите публикуването на откъсващи се календари печелившо, трябва да започнете с разпространението на поне 3000 броя, обяснява Бък от Comello Publishing. Извънредни като календарите Rumag или Darum са в тираж над 15 000 копия.

Според Бък фактът, че има начален номер, е свързан с цената на брекетите с клипс. Това включва закупуване на хартия и мастило, разходи за лицензиране, транспортни разходи и начални разходи за печатарската компания. Началните разходи са първите разходи, които една печатарска компания прави, за да управлява печатарска преса. В резултат на това разпространението на 20 000 копия може да бъде по-евтино от разпространението на 3 000 копия.

Нито Comello, нито Interstat желаят да споделят точните производствени числа.