Решението на CMA относно Activision Blizzard е оправдано | колона

Microsoft обяви мащабно придобиване на стойност 68,7 милиарда долара през януари през последната година. Издател на някои от най-големите франчайзи в игралната индустрия, включително Call of Duty, Candy Crush, Tony Hawk’s Pro Skater, Diablo, Overwatch, Warcraft, Spyro и Crash Bandicoot, производителят на Xbox може да поеме управлението за известно време. В края на краищата, придобиването на ZeniMax Media, компанията майка на Bethesda, освен всичко друго, също премина гладко.

Скоро стана ясно, че придобиването не е толкова лесно, колкото Microsoft се надяваше. Няколко надзорни органи, включително Федералната търговска комисия на САЩ (FTC), Европейската комисия (ЕК) и Британският орган за конкуренция и маркетинг (CMA), се ровят и изглежда нямат намерение да приключат сделката без битка. Той зависи.

Първото предупреждение дойде през декември миналата година. на FTC завежда дело Да се ​​предотврати поглъщане, или поне да се наложат концесии по съдебен път. Комисията вярва, че сделката ще позволи на Microsoft да задуши конкуренцията в конзолите, разрастващата се абонаментна услуга и облачните услуги. Играчите ще бъдат жертви на това.

FTC все още изрично определя пазара на конзоли, за разлика от EC и CMA. По-специално последният все повече се фокусира върху пазара на облачни игри. Това ще стане очевидно, когато надзорният орган на Обединеното кралство обяви предварителния му край през февруари тази година. Хората не се тревожат за пазара на конзоли, а повече за облака. Поради това той призовава Microsoft да направи отстъпки, за да премахне тези опасения. Microsoft прави това под формата на множество десетгодишни договори с различни стрийминг услуги, включително GeForce Now на Nvidia, Ubitus и британския доставчик на мобилни и интернет услуги EE.

10-годишните сделки обаче не са достатъчни, за да разсеят съмненията. CMA вярва, че Microsoft вече има силна опора в облака и вярва, че компанията вероятно ще направи игрите на Activision ексклузивни за своята услуга за облачни игри в бъдеще. Според наблюдателя, по-голяма Microsoft би подкопала иновациите в разрастващия се бранш. на Така че CMA иска да блокира поглъщането.

Решението повдига много въпроси за мнозина. Защото пазарът на облачни игри наистина ли е актуален? Не, още не в момента. Това със сигурност ще се промени в бъдеще, смея да твърдя с почти сигурност. Трудно е да си го представим в момента, но подобно на филмовата и музикалната индустрия, подозирам, че игралната индустрия също се движи в тази посока.

Скоро вече няма да имаме нужда от конзола или компютър, за да играем любимите си игри. Microsoft се готви за това. Със своята масивна облачна инфраструктура те имат способността да се съсредоточат изцяло върху това бъдеще. За разлика от пазара на конзоли, там дебне опасността от монопол. Не е тайна, че Microsoft е един от най-важните играчи на облачния пазар. Дори конкурентът Sony използва Azure технологията на компанията, Това беше обявено през 2019 г. Облачните игри може да са далечно предложение сега, но това може да е различно след около десет години. Например XCloud наистина работи доста гладко и можете също да играете добри игри през Netflix. Преди десет години Netflix започна да предава съдържание в Холандия и по този начин консумираме филми и сериали. Всичко това се случи много бързо.

Тази визия за бъдещето също прави десетгодишните сделки, които Microsoft получава напоследък, откровено лицемерни. През тези 10 години конзолите и компютрите все още ще бъдат много важни. В онези години фокусът не беше изцяло върху облака. Въпреки това шансът това да се промени в рамките на десет години е разумен. Ексклузивността става наистина интересна за Microsoft, когато всички тези сделки изтекат. Ако вие като компания сте единствените с игри като Call of Duty, Overwatch и мобилния гигант Candy Crush на ваше разположение, може да се получи пълно господство.

Това не е добра идея в никоя индустрия. Следователно решението на Органа на капиталовия пазар е оправдано. След като облачните игри превземат света, геймърите вероятно ще се радват, че няма само една страна, която решава. По този начин индустрията, която толкова много обичаме, остава здрава и конкурентоспособна и ние нямаме нищо по-малко от нелепите увеличения на цените и други глупости, които един доминиращ лидер на пазара не би отрекъл.

Въпреки че сега сме много напред в нещата, решението на CMA не означава, че поглъщането никога няма да се случи. Във всеки случай това гарантира, че Microsoft трябва да направи повече отстъпки в молбата, за да докаже, че нямат злонамерени намерения спрямо конкуренцията. Ако продължат да прокарват сделката по този начин, тя поне ще представлява по-малка заплаха за конкуренцията. Това е по-важно от играта на Call of Duty и Diablo 4 на Game Pass!