Разбит тромпет, разбито пиано и експлодиращи скулптури. В промоционалния видеоклип за най-новия iPad на Apple, символи на човешката креативност – телевизори, оборудване за смесване, кутии за боя, музикални инструменти, книги и играчки – са поставени под хидравлична печатна преса. Те се притискат едно по едно парче по парче и след това, когато отворите отново стискането: тънкият iPad Pro. Песента е на заден план Всичко, от което се нуждая, си тиОт Сони и Шер.
Въпросът: Всички тези неща са на този iPad, така че вече не са необходими. „Представете си какви неща могат да бъдат направени с това“, пише изпълнителният директор на Apple Тим Кук Там на X.
Унищожаването на човешкия опит казва актьорът Хю Грант. Някои в социалните медии публикуват видеото по сърцераздирателен, неудобен и егоистичен начин. Някой казва, че е неуважение към създателите на творческата индустрия. Друг казва: „Тази реклама ме убеди, че имам нужда от по-малко технологии в живота си.“
Хората също намират видеото за „глух“ във време, когато AI вече поема все повече човешки задачи. Това прави рекламата да изглежда някак зловеща. Забележително е, че производителят на електроника LG всъщност представи такъв през 2008 г Подобно видео Това дойде като реклама за нов телефон, където, наред с други неща, комплект барабани, музикални кутии и аналогови камери са компактни в мобилен телефон. По това време нямаше много шум около това, което всъщност може да означава, че Apple не е усетила правилно духа на времето с това съобщение. Apple оттегля рекламата със съответното заглавие фенНе се върна, но го свали от телевизора. Споделете главния изпълнителен директор на Apple Тим Кук
Тази загуба е болезнена за Apple, която има тесни връзки с творческата индустрия. Креативността е в ДНК-то на Apple, каза Тор Мехрин, вицепрезидент по маркетинга на Apple Към списанието Възраст на рекламата. Искаше да отпразнува различните начини, по които потребителите изразяват себе си чрез iPad, но пропусна целта с това съобщение, според Мехрийн. Ad Age, който пише за рекламата и маркетинга в технологичната индустрия, нарича рекламата „рядка грешка“ на Apple, известна със своите креативни реклами, определящи тенденциите, които често предават и социално послание.
Миналата година Apple спечели награда Emmy за свой рекламен видеоклип Най-великия, където хората с увреждания използват технологичните иновации на Apple (като гласово разпознаване и гласов контрол), за да привлекат вниманието към достъпността. Рекламен видеоклип на Apple Двусмислени чувства И той беше вътре Възраст на рекламата– Топ 10 на най-добрите реклами за 2023 г. поради „Призив за по-добър свят“. Видеото, което редува анимация и видео, показва борбата на млада жена с нейния ядосан шеф и как тя креативно изразява разочарованието си, като създава видеоклипове със стоп-моушън – използвайки продукт на Apple, разбира се.
„Удобен за хипстър органайзер. Мислител. Комуникатор. Печелен с награди уеб нинджа. Типичен геймър. Зъл гуру на зомбитата. Фен на бирата.“