Новият шеф на Twitter вече е противоречив, преди да започне. Коя е Линда Якарино?


Линда Якарино на BravoCon Legends Ball 2022 в Ню ЙоркИзображение Getty Images

Ако разхвърляната реклама на Yaccarino символизираше продължаването на нейната кариера в Twitter, тя можеше да намокри гърдите си. Собственикът на Twitter Мъск хвърли бухалката в кошарата в четвъртък, като обяви в личната си мрежа, че е намерил нов изпълнителен директор, жена.

В този момент започнаха да се появяват слухове и Линда Яккарино, ръководител на рекламата на медийната група NBCUniversal, също беше спомената. Нейните началници все още не знаят нищо, но Yaccarino трябва да се оттегли от всичките си задължения набързо, след което пристигането й става официално в петък. Мъск възлагаше надежди на този 60-годишен нюйоркчанин.

За автора
Лорънс Верхаген описва Де Фолкскрант За технологиите, интернет и изкуствения интелект. Преди това е бил главен редактор на списание nu. nl.

Линда Якарино е преди всичко тежка категория. Не толкова в технологиите или социалните медии, а в (телевизионната) реклама. Преди NBCU, където работи повече от десет години, тя отговаря за световния рекламен пазар. Тя също е била активна в индустрията през предходните десетилетия, което й дава впечатляваща мрежа и до днес. Това е подсилено от позицията й в борда на директорите на клуба на рекламната индустрия The Съвет за реклама.

READ  Благотворителните организации не могат да открият сметка в ING поради недостиг на персонал | Понастоящем

Нейният силен бизнес опит също е това, за което Миск се нуждае от нея. От всички проблеми, пред които е изправен Twitter, един е Непокорни рекламодатели Досега най-големият. Обърканото лидерство на Мъск след придобиването доведе не само до рязък спад в приходите, но и до лоши отношения с големите рекламодатели. Yaccarino ще трябва да поправи това. Платената абонаментна услуга Twitter Blue все още не е успяла, което прави нейната мисия още по-важна.

лъвска уста

Yaccarino, дъщеря на италиански имигранти, ще получи ролята на главен изпълнителен директор, но ще трябва да се справя ежедневно с непредсказуемия Илон Мъск. Милиардер официално става технически директор (Главен технически директор) и ще се съсредоточи върху технологиите и разработването на продукти, което е в основата на компания като Twitter. Ще бъде интересно доколко Мъск е готов да избледнее още малко на заден план.

Рекламен директор и приятел на Якарино вярва, че ключът е нейната глава в устата на лъв той каза ужилванияНю Йорк Таймс. „Като се има предвид статута й в индустрията на един от най-обичаните и доверени хора, се чудя защо би се изложила на този вид потенциален риск за репутацията.“

Във всеки случай ще бъде поставен под лупата на външния свят. Това вече се забелязва в поляризирания пейзаж на Twitter, където има малко място за нюанси. Консервативната Якарино е работила както за Тръмп (през 2018 г.), така и за Байдън (през 2021 г. и 2022 г.), което я прави заподозряна и от двете страни. За последното се придържах към програмата за ваксиниране срещу Корона. Фактът, че тя също беше активна на Световния икономически форум, е червен парцал за раздела за теории на конспирацията в Twitter. За тях тя не е нищо повече от марионетка на елита.

Twitter е изправен пред други предизвикателства. Платформата страда от намаляващи приходи и потребители и поради всички уволнени и напуснали служители, тя страда от технически проблеми и проблеми с модерирането. Миналия уикенд Twitter също претърпя нов рекламен удар, след като стана известно, че компанията отстъпва пред исканията на турския президент Ердоган. Забранете определени акаунти. Това е много практичен реверанс към Илон Мъск, самопровъзгласилият се шампион на свободата на словото, според неговите критици.

Ако наистина стартира скоро, Yaccarino ще бъде една от малкото жени във все още доминирания от мъже технологичен свят. Не много отдавна Сюзън Войчицки напусна YouTube, а Шерил Сандбърг си отиде мъртва.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *