Когато „The Ordinary“, известна още като една от любимите ни марки за красота, излезе с предложението да се срещнем с изпълнителния директор Никола Келнер в Амстердам, не трябваше да мислим два пъти. И така тръгнахме на север в един слънчев пролетен ден за разговор с музите Жената зад марката.
Какво ви вълнува в света на красотата?
„Индустрията за красота е пълна със страхотни хора с добри сърца. Красотата може да не промени света, но може да промени начина, по който човек се чувства за себе си и да му даде допълнителна доза увереност. Тази увереност може да има положително въздействие върху света. Индустрията за красота е отворена за промяна, предизвикателства и правене на нещата по различен начин и това ме харесва.“
Когато започнахте „The Ordinary“ с Brandon Truaxe, бяхте само на 24 години. Как беше това?
„Преди това работих за Boots в Обединеното кралство, голяма верига аптеки, където срещнах Брандън. Влюбих се в находчивия и енергичен предприемачески дух на Брандън. Работата в голяма компания ми даде ценен опит, но исках повече свобода и способността да правя неща, които бях. Бях напълно съгласен с визията на Брандън и наистина исках да бъда част от нея, така че реших да направя крачката.“
Вие започнахте заедно „Deciem, The Abnormal Beauty Company“. Откъде е името?
„Deciem произлиза от латинската дума за „десет“. Първоначалният план беше да изградим десет марки наведнъж. Първоначално това не беше просто компания за красота. Вече имаше концепции за други области като мода и технологии. Но аз Мисля, че естествено гравитирахме към индустрията за красота и затова стартирахме различни марки. обикновени Това всъщност беше единадесетата марка, която стартирахме. За щастие не спряхме на десет, какъвто беше първоначалният план! „
Как The Ordinary промени индустрията за красота?
„В The Ordinary винаги сме били решени да предизвикваме стандартите на индустрията за красота. От самото начало искахме да създадем марка, която се фокусира върху простотата, прозрачността и достъпността. Нашият подход беше да изрежем излишното и да предоставим – висококачествени продукти, подкрепени от научни изследвания. Възприехме безсмислена естетика и прости имена на продукти, които ясно идентифицират активните съставки.“
В допълнение, ние сме отворени за обратна връзка от потребителите и активно се вслушваме в техните нужди и притеснения. Изградихме силна общност от Любителите на красотата които ни помагат да оформим продуктовото си предлагане. Това ни позволява да продължим да се развиваме.“
The Ordinary предлага достъпни продукти. Как поддържате толкова ниски цени?
„Ефективността в нашите операции ни позволява да предлагаме по-ниски цени от традиционните козметични марки. Използвайки стандартни бутилки за подобни продукти, ние поддържаме разходите ниски. В допълнение, ние се възползваме от съществуващите изследвания на съставките, въпреки че все повече разработваме наши собствени твърдения за тестване и ефикасност.” В края на краищата не е нужно да инвестираме много бюджет в маркетинга, предаването от уста на уста върши работата вместо нас!“
Коя е любимата ви съставка или продукт от The Ordinary и защо?
„Личният ми фаворит е ниацинамидът, който също е един от нашите най-продавани. Той прави забележима разлика в тена, помага за изравняване на тена на кожата и подобряване на текстурата. Сравнете ни Ниацинамид 10% + Цинк 1%Серумът винаги е с „лазер в бутилка“.
Обичам и медните пептиди, които можете да намерите на нашия сайт „Бюфет“ + медни пептиди 1%. Това е един от по-скъпите ни продукти, но има страхотен и дълготраен ефект върху кожата. Все пак аз съм ни голям фен Мултипептиден серум за плътност на косата. В крайна сметка имам много фина, тънка коса и благодарение на нашия серум за коса наистина усещам разликата. Забавно е, защото работи по-бързо, отколкото си мислите. Тъй като подобрявате здравето на космените фоликули и скалпа, естественият косопад се забавя. Така губите по-малко коса и косата ви става по-дебела и плътна по-бързо, отколкото бихте очаквали.“
Каква е визията на The Ordinary за бъдещето и какви стъпки предприема марката, за да постигне тази визия?
„Нашата визия е непрекъснато да предоставяме иновативни и целенасочени решения за грижа за кожата на справедливи цени. Искаме да продължим да надхвърляме очакванията на нашите клиенти, като разработваме продукти, които правят истинска разлика в тяхната рутинна грижа за кожата. Ето защо продължаваме да се фокусираме върху изследванията и развитието . Не на последно място Ние сме за прозрачност и образование, като предоставяме на потребителите правилната информация, за да могат да вземат информирани решения.“
„Удобен за хипстър органайзер. Мислител. Комуникатор. Печелен с награди уеб нинджа. Типичен геймър. Зъл гуру на зомбитата. Фен на бирата.“