Компаниите искат „автентичност“ в рекламата и често използват непознати холандци

Обикновено те са добре познати модели, актьори или влиятелни лица, но все повече и повече компании избират да позволят на неизвестни холандци да направят преглед на продукт срещу заплащане. Идеята е, че е по-евтино и идва по-реалистично.

Loïs Groen вече е създал много от тези видове видеоклипове за бизнеса. „Толкова е широко, че можете да се свържете с всяка компания.“ По време на ваканция тя търсеше работа и видя този феномен. „Гледах главно американски творци, защото това едва сега започва да се случва тук, в Холандия. След това видях видеоклипове в TikTok на момичета, които обясняват как да започнете.“

Започнах със създаване на портфолио. „Имах всякакви продукти в дома си и се преструвах, че съм ги получил от компанията, и им разказах малко за тях.“ Моето кученце сега получава две или три задачи на ден. „Only и Rituals ме попитаха наскоро. Така че те наистина са магазини. Пазарът е толкова голям, можете да направите всичко.“

Търговската организация за инфлуенсъри, DDMA, описва използването на непознати холандци като нова тенденция. „Цялата работа с инфлуенсър маркетинга е, че се чувствате така, сякаш ваш приятел рекламира нещо“, казва Наоми ван дер Лу, адвокат в DDMA. „Колкото по-млад е човек в социалните медии, толкова повече доверие вдъхват.“ Организацията няма бройки.

Използването на малко известни холандци за рекламиране драматично промени начина, по който работи дигиталния домакински бюджет на Dyme, казва изпълнителният директор на Dyme Йоран Идема. „Това привлича хората. Започнахме с висококачествени продукции в социалните медии, но това струва много пари и изглежда много фалшиво.“ Dyme казва, че сега е много по-евтино.

Видеоклиповете попадат под общия термин Генерираното от потребителите съдържание. „Потребители“ са хората, които сами записват това съдържание и създават свой собствен текст около продукта. Няма режисьор и професионално осветление. И работи, казва Идема. За разлика от моделите, актьорите или инфлуенсърите, той вярва, че тези хора са по-искрени и по този начин изглеждат по-достоверни. Той вижда, че изтеглянията на приложението му се увеличават след това видео.

Йорис Демерс, асистент по маркетинг в университета в Амстердам, е съгласен. „Ако обикновените хора обявят, това може да бъде ефективно, защото хората са по-малко бдителни. Тогава съобщението идва с по-малко подозрение.“ Потребителите намират рекламите просто за досадно прекъсване на това, което гледат, казва Демърс. „Но в този случай рекламният радар не е включен.“

Ето защо инфлуенсърите също станаха много популярни сред бизнеса преди няколко години. „Това бяха момчета и момичета, които можеха да бъдат и ваши съседи. Но сега самите инфлуенсъри станаха донякъде знаменитости.“ Влиянието на „обикновения“ потребител вече не важи.

Lisan Wagenar беше една от първите компании в Холандия, които започнаха този вид маркетинг. Преминах два курса в американски компании, работещи в тази област. „Всички маркетингови отдели вече бяха наясно с това. Това изобщо не беше така в Европа. Компаниите веднага ме помислиха за инфлуенсър. Наистина трябваше да го обясня. Това беше само преди година.“

Вагенаар вече има компания за велосипеди, където споделя опита си с други, които също искат да го направят. „Компаниите ни казват какво търсят, броя на видеоклиповете и вида на продуктите. Независимо дали става въпрос за реклами или органично съдържание. Понякога можете да вложите вашата творческа идея, но понякога те дават сценарий с всички кадри, от които се нуждаете .. И сценариите, които трябва да кажете.“

Понякога тя е разпозната в реклама и получава съобщения за това. „Първоначално си мислех, че понякога е малко странно, но сега го намирам за забавно.“