Крайнодясната партия „Алтернатива за Германия“ отбелязва резултати в TikTok, а германските политици започват контраатака

• Шем Балдок

  Кореспондент в Германия

Мигел Клаус, политик от крайнодясната партия „Алтернатива за Германия“ в Баден-Вюртемберг, снима видео в TikTok за европейските избори. „Отидете и гласувайте на 9 юни, в противен случай старите партии ще спечелят, те ще унищожат германската индустрия и няма да направят нищо срещу нелегалната имиграция!“ С над 300 000 последователи той е един от тримата най-популярни германски политици в TikTok.

Няма партия в Германия, която да се справя толкова добре в TikTok, колкото AfD. Всъщност: крайнодясна партия Достига до повече потребители От всички останали партии взети заедно. Поради това те са много загрижени за господството на AfD в TikTok.

Мигел Клаус знае какво прави добре: кратки, прости съобщения, които се разказват безпроблемно. „И понякога с хумор. Това е баланс между сериозни послания и шеги.“ Няма добре обмислена стратегия, както показва офисът му в Щутгарт. Сам проектира, снима и монтира видеоклиповете си. Само на телефона си, със статив и лампа. „Отнема най-много пет минути работа.“

AfD се откроява с редица страхотни тактики. Например, Максимилиан Крах, лидерът на Европейската избирателна партия, предлага съвети за запознанства („Не гледайте порно, не гласувайте за Зелената партия“), а Клаус изважда „календар за депортиране“ с най-красивите самолети . Да „ремигрират“ хората. Но повечето от видеоклиповете на Клаус са за „разрушителната“ политика на правителството, което също иска да накара AfD да млъкне.

Едно важно обяснение за успеха на AfD в TikTok е, че партито присъства на носителя в началото. „Те са инвестирали сериозно в привличането на млади хора в тяхната политическа „камера за ехо“ с популистко послание, което има добри резултати в алгоритъма на TikTok“, казва Ан Мьорс, съветник по политическите комуникации на Социалдемократическата партия, между другото.

Дълги години тя крещеше на утвърдени партита, че трябва да наблегнат и на TikTok, въздъхва тя. Но не, това китайско приложение, което има луди танци за деца? Водещата идея беше, че сериозните партии нямат работа там.

До тази пролет. Проучване на общественото мнение сред младежи на възраст между 14 и 29 години показа, че германските младежи се движат надясно. Докато 9% все още ще гласуват за AfD през 2022 г., крайнодясната партия вече се очертава като най-голямата партия с 22%. Тя е много по-напред от Партията на зелените, традиционно младежката партия. Експертите смятат, че има връзка между това и успеха на партия „Алтернатива за Германия“ в интернет.

И този младежки вот е важен: на европейските избори следващия месец, 16-17-годишните ще могат да гласуват за първи път в Германия.

Ето защо управляващите започнаха истинска атака срещу TikTok. Министрите докладват за TikTok, както и за канцлера Шолц Трябваше да повярва. Той доведе най-известния TikTok в Германия, Юнус Зару, в Канцлермит, за да направи TikTok с него.

Първите му видеа разказват за съдържанието на чантата му, най-вкусните ястия с картофи и максималната цена на дюнер сандвич. Шолц все още изглежда малко неловко, но той достигна милиони зрители и харесвания само за няколко седмици.

„Това е добро начало, но може да бъде по-обективно“, казва комуникационният консултант Мурс. „В дългосрочен план е по-добре да се съсредоточим върху въпроси, които наистина имат значение за младите хора, като инфлацията и недостига на жилища.“

Но имат ли шанс умерените политици в TikTok, където доминират бързите, емоционални видеоклипове и простите съобщения? „Мисля, че да. Става дума за това да изглежда истинско и достоверно. Те трябва да научат, че не само излъчвате, но и общувате с млади хора.“

Клаус, член на AfD, все още не е впечатлен от съперника си. Той обаче е загрижен за ограниченията, които TikTok понякога налага на членовете на AfD. Той се превърна в европейски партиен лидер Включва Заради „многократно нарушаване на правилата“. Клаус също показва известия на TikTok, в които е порицан. Не се посочва точно кои правила са нарушени.

Германските политици призовават за по-строги мерки срещу TikTok. Урсула фон дер Лайен, председател на Европейската комисия, завърши речта си наскоро Не е изключена и европейска забрана. Консултантът по комуникации Мурс вижда повече в регулирането. „Зависи от правителството и Европейския съюз да определят правилата.“

И Клаус дори не трябва да мисли за забрана: „Нямате полза от демокрацията, ако забраните най-популярното приложение в момента.“ Междувременно той гледа как е постигнало новото му приложение TikTok: вече стотици харесвания за петнадесет минути. В момента той има повече последователи от канцлера Шулц.