Противоречива кампания с деца може да навреди на луксозната модна марка Balenciaga

След модни ревюта глина Снежинки, скъпи стилети и дамски чанти, които приличат на сини купувачи от IKEA, луксозната модна къща Balenciaga отново успя да привлече вниманието към себе си с нова кампания.

Този път не заради самата колекция, а заради това, което показаха снимките, придружаващи кампанията: малки момиченца, облечени в плюшени мечета с предмети, свързани с робство, като колани и яки в стил bdsm. Реклама може също така да показва документ, който, значително увеличен, изглежда се отнася до дело за детска порнография.

Материалите на кампанията предизвикаха буря от критики онлайн, което накара Balenciaga да премахне всички рекламни изображения. В изявление оригиналната испанска модна марка се извини, наред с други неща, за „смущаващите документи“ в рекламите. Според модната къща „плюшените чанти мечета“ не трябвало да се снимат с деца.

Balenciaga не е непознат за малко противоречия. Преди това компанията привличаше вниманието с шорти за джогинг, които имаха различно парче плат, пришито в горната част, така че изглеждаха като боксерки, които изскачаха върху ластика. Според критиците модната марка е виновна за културно присвояване, тъй като панталоните с ниска талия станаха модерни в хип-хоп общността и също бяха използвани за криминализиране на чернокожите.

Много обсъжданите обувки „разрушител“:

„Баленсиага обича да рита светите крави“, казва Джорджет Конинг, главен редактор на списанието за мода и красота Mirror Mirror. „Те продължават да измислят различни начини да привлекат вниманието към марката.“

Ключов играч в това отношение е творческият директор на модната къща Демна Гвасалия. Грузинецът встъпи в длъжност през 2015 г. и оттогава направи много промени. „Този ​​човек е маркетингов гений“, казва Конинг. „Мислите му винаги се улавят.“

Например през 2017 г. Balenciaga създаде синя кожена чанта – цена: повече от $2100 – която изглеждаше много подобна на добре познатите купувачи от IKEA:

Koning вярва, че фактът, че Balenciaga работят с Ким Кардашиян, също допринася за успеха на маркетинга. „Други модни марки щяха да вирнат носове и вероятно все още го правят. Те често посягат към модели или актриси, които са постигнали нещо. И в очите на много хора Ким Кардашиян стана известна само с външния си вид и връзки.“

Някои експерти сега призовават Кардашиян да говори против последната кампания на Balenciaga. В Холандия Free A Girl, която освобождава непълнолетни момичета от световната секс индустрия, призовава De Bijenkorf да предприеме действия. De Bijenkorf е един от малкото магазини на Balenciaga в Холандия.

Професорът по маркетинг Willemin van Doulen, свързан с университета в Амстердам, подозира, че луксозната модна марка умишлено е искала да шокира, за да привлече вниманието. „Тази марка вече беше свикнала да се откроява, така че трябва да вървят стъпка по стъпка. Те очевидно са успели, но с много отрицателна обратна връзка като резултат. Не мога да си представя, че това е целта.“

Според Ван Долен все повече брандове, например, говорят за политически и социални теми, изпреварвайки своите поддръжници и противници. „Но не виждам никаква положителна корелация в тази кампания. Изненадан съм, че никой не е казал „Това не е добра идея“.“

Но ако привличането на внимание е целта на Balenciaga, не е ли марката успяла? „Вече не е факт, че всяка публичност е добра реклама“, Ван Долен знае чрез проучване. „Негативната публичност вреди на представата, която хората имат за дадена марка. Това със сигурност се отнася за тази марка, защото тя вече е добре позната. Все пак бихте предпочели да нямате бунт с неизвестни марки, но тогава всички ще са чули.“

Ким Кардашиян грабна вниманието на миналогодишната Met Gala в черния си тоалет от глава до пети (буквално):