Bud Light вече не е най-популярната бира в САЩ след промоция с транссексуална жена

Заради промоционален трик с инфлуенсър, Bud Light вече не е най-продаваната марка бира в Съединените щати за първи път от повече от двадесет години. В началото на този месец светлата бира в магазините за алкохол и супермаркетите в САЩ представляваше около 7,3% от продажбите на бира. Това е по-малко от един процент от мексиканската Modelo Especial, която сега е любимата бира на американците.

Това са безбройните хитове на Bud Light за кратко време; Марката понесе значителни щети на имиджа поради рекламна кампания през април с добре позната транссексуална жена, Дилън Мълвани, която е особено голям инфлуенсър в TikTok (където има повече от 10 милиона последователи).

Марката изпрати на Мълвейни кутия с нейна снимка, за да отпразнува първата годишнина от нейния преход. След това Мълвани публикува видео, показващо кутиите.

Това доведе до изблик на критики от страна на влиятелната консервативна общност в САЩ. Например, певецът Кид Рок се срина в отговор Най-гледано видео С картечница върху поднос с кутии Bud Light. Чу се и призив за бойкот на марката бира.

Впоследствие Бъд Лайт също получава критики от хора, които са защитавали Мълвани; Компанията беше обвинена в недостатъчна подкрепа за Mulvaney, наред с други неща Кратко прессъобщениетъй като изпълнителният директор изглежда се дистанцира от роудшоуто между редовете.

Шумът около Bud Light доведе до загуба от 1 милиард долара за компанията майка AB InBev. Освен това двама от старшите маркетингови директори на компанията бяха изпратени в отпуск тази седмица. Не е ясно дали ще се върнат.