Google обработва бисквитките на други хора. Това удря силно модела на приходите на Facebook

Интернет гигантът Google обяви допълнителни мерки за защита на потребителите на телефони с Android от рекламодатели, които ги следват невидимо. Това направи компанията в сряда услуга†

Тази промяна, която ще бъде завършена през следващите две години, е чувствителна. Самата Google има доминираща позиция на пазара на онлайн реклама, което затруднява конкурентите да предоставят персонализирани реклами. Като разработчик на Android, самият Google има повече опции за проследяване на потребителите и показване на насочени реклами.

Приложенията, които инсталирате на телефона си с Android, вече могат лесно да следват поведението на потребителите, без те да забелязват. Нова функция, „Privacy Sandbox“, има за цел да предотврати това.

Рекламните компании се възползват от телефонните данни на потребителя, защото съдържат много лична информация – включително местоположението на потребителя. Android е най-популярната операционна система на телефони, с глобален пазарен дял от около 70 процента. iOS на Apple, операционната система iPhone, представлява повече от 25 процента от пазара.

спирачки на потока от данни

Apple представи нови условия за поверителност миналата година, които предоставят избор предварително дали искате приложенията да ги проследяват. Повечето потребители на iPhone избират опцията „Не“. Това се отразява на модела на приходите на Facebook, което означава, че той е по-малко наясно с това какви реклами виждат потребителите. Компанията обяви по-рано тази година, че промените на Apple ще струват на Facebook поне 10 милиарда долара приходи. Въздействието на спирачките върху потока от данни от Android може да е по-голямо.

Google казва, че иска да приложи промените в поверителността по по-малко „нежен“ начин, след консултация с органите за защита на конкуренцията. „Искаме да сме сигурни, че не предпочитаме собствените си рекламни продукти“, пише Антъни Чавес, който отговаря за настройките за поверителност в Google Android.

Компанията е под критика заради оплаквания за злоупотреба с власт в рекламната компания. Google заема всички стратегически позиции в рекламната верига: управлява най-популярната търсачка, търгове за автоматични реклами, най-популярния уеб браузър, най-използваната мобилна операционна система и най-големия видео сайт (YouTube).

Няма повече бисквитки

Промените в Android ускоряват фундаменталните промени на пазара на дигитална реклама. По-строгите правила за поверителност скоро ще направят целевата реклама почти невъзможна.

Европейските регулатори искат да забранят използването на т.нар Бисквитки на трети страни за насочена реклама забранен†

Google, която разработва уеб браузъра Chrome (70 процента от пазарния дял), обяви края на тази бисквитка преди години. Fluke, технологията, която Google разработи за тази цел, завърши с провал. Целта не беше да се следват потребителите поотделно, а на базата на по-големи групи със същите интереси.

През това тримесечие Google генерира 61 милиарда долара приходи от реклама, основно въз основа на търсения.

На iPhone Google не се влияе от ограниченията, наложени от Apple, тъй като Google Search е търсачката по подразбиране в браузъра Apple. За тази преференциална позиция Google плаща милиарди на Apple годишно.

Google ще се сблъска с по-голяма конкуренция в рекламата при търсене, особено от Amazon, която е разработила рекламна мрежа за своя онлайн магазин. Там продавачите също могат да рекламират своите артикули. Миналата година Amazon генерира 31 милиарда долара продажби на реклами.

Мета, компанията майка на Facebook, е другата суперсила в дигиталната реклама с тримесечни приходи от 33 милиарда долара. Meta инвестира много в 3D технологиите. Със своята „метавселена“, онлайн 3D свят, Мета се надява да стане по-малко зависима от потоци от изсъхнали данни от мобилните устройства на Apple и Google.