NOS
NOS новини•
-
Весел де Йънг
Репортер
-
Весел де Йънг
Репортер
Рекламодателите в Украйна знаят как да използват войната. От министерството до телевизионния канал, от марката за дрехи до бензиностанцията, никой от маркетинговите мениджъри не остави войната без полза.
Министерството на здравеопазването провежда кампания срещу тютюнопушенето на билбордове. Винаги се отплаща, може да се каже, на война или не на война. Но на плакатите е изобразен войник: „Защитавайте здравето си, ние ще защитим Отечеството“.
Много местни марки дрехи работят с жълти и сини лога и всякакви патриотични щампи. И вече можете да си купите чорапи с крилатите надписи „Руски броненосец, махай се по дяволите“.
Има и форма на маркетинг, която отива по-далеч, а именно набиране на пари за военните под формата на рекламни кампании. В марката гориво Okko можете да „заредите гориво за отмъщение“. На билбордове на помпата пише, че за всеки литър гориво една гривна отива за армията, с цел закупуване на дронове. Печеливша ситуация, така компанията предлага промоция. Но междувременно Okko, разбира се, използва войната, за да повиши репутацията си.
Задни части върху кутията с амуниции
Същото прави и Канал 5, личният телевизионен канал на бившия президент Петро Порошенко. Той използва своя предавател за кампания срещу опонента си Зеленски. Знаем как завърши тази предизборна кампания: Зеленски дойде на власт. Момчетата се мразят.
Нищо чудно, че Зеленски премахна канала от кабела. Може да се гледа само онлайн. В окръга, където информацията на много хора зависи изцяло от кабелната телевизия, каналът вече не може да се приема.
Но наскоро, борещият се Канал 5 излезе от неизвестността с пускането на гол календар. Той показва черно-бели голи снимки на репортери и водещи, без лицата им, без по-интимни зони и без зърна. Но всяка жена има военен атрибут: камуфлажна мрежа върху гърдите, пушка върху вулвата и чифт задници върху кутия с патрони.
-
Канал 5
-
Канал 5
-
Канал 5
Положителни новини
Календарът се продава, а приходите отиват за армията. Проектът е замислен от жена фотограф, работеща на преден план. Тя отговаряше на въпроси на войници, които искаха положителни новини.
„Започна просто като бизнес за армията. Но също така проработи като маркетинг за нас, защото хората отново си спомниха за канала. Защото вече не ни виждаха по кабелните мрежи. Изведнъж всички се чудеха: откъде можем да вземем Channel Пет“, казва Володимир Мазелски. Страхотно е, защото календарът излита през вратата.
Правим това доброволно. Мислите ли, че каналът може да ме принуди да се съблека?
Да има успех календара, колегите от другите телевизии масово паднаха на Пети канал. Голите водещи и репортери си позволиха да бъдат сведени до сексуални обекти и да подкопаят ролята на жените в медиите. Разрази се буря в социалните мрежи. Вие бяхте за или против календара, казва Светлана Остапа, председател на Надзорния съвет на украинското обществено радио и телевизия.
Двама водещи от канала казаха, че не са забелязали ожесточената реакция. „Но благодарение на всички феминистки, които са толкова запалени по него, това е огромен хит благодарение на тях“, казва мрънкащата водеща Катрина Килпоу зад масата в студиото си.
„Правим това доброволно. Мислите ли, че каналът може да ме принуди да сваля дрехите си?“ Нейната колежка Анна Мирошниченко също е яростна: „Аз съм жена, журналист, майка и съм доволна от краката си. Понякога ги публикувам в социалните мрежи. Това е Киев 2022.“
32 комплекта уоки-токита
Ръководителят на борда по цензурата, който отговаря за етичните въпроси, разбира притесненията, но не иска да осъди Канал 5. „След нападението на 24 февруари станах по-мек за някои неща. Вече има по-важни неща в Украйна и в света.“ И какво мисли лично Остапа за това? „Това ме накара да се смея. Ще си купя един, за да подкрепя нашата армия.“
Когато Kelboes и Мирошниченко завършиха защитата си, пълен товар от кафяви картонени кутии бяха натоварени в: 32 комплекта армейски уоки-токита. Той беше закупен от над 25 000 евро, събрани вече от календара.
„Зъл ентусиаст на кафе. Читател. Неизлечим анализатор. Писател. Специалист по храните. Удобен за хипстъри наркоман от зомбита. Изследовател.“